MTV

Tanssii tähtien kanssa -lanseeraus

Toteutus:
luova suunnittelufilmituotantojälkituotantovisuaaliset efektit
haaste

Suositun TV-ohjelman Tanssii tähtien kanssa 10. tuotantokauden lanseerauksen tavoitteena oli kerätä miljoonayleisö, sekä tuoda profiililtaan hieman vanhahtavaan formaattiin uutta eloa ja herättää laajasti kiinnostusta halutussa uudessa, nuoremmassa kohderyhmässä.

Lähtökohta lanseerauksessa oli, että kampanjassa ei tarvitse kertoa, mistä ohjelmassa on kyse, vaan tulisi välittää tanssin ilo, heittäytyminen ja näyttävyys mielikuvatasolla.

tiimi

Valve Motion
Jotti Taival, Creative & Director
Kimmo Korhonen, Creative
Petteri Lehtinen, Executive Producer
Stiina Hongisto, Project Manager
Timo Montonen, Editor
Tauno Sillanpää, VFX

asiakas

MTV –  Suomen suurin kaupallinen tv-talo

ratkaisu

Nuorisokohderyhmä tavoitettiin muun muassa ohjelman lanseerauksen yhteydessä tehdyn Mustan Barbaarin ja Seksikkään-Suklaan musiikkivideon kautta. Video tehtiin yhteistyössä Lidlin kanssa. Näin pääyhteistyökumppani sai perinteisen ohjelmayhteistyökumppanuuden lisäksi uuden ulottuvuuden.

Saimme ohjelman mielikuvaa raikastettua ja innostettua yleisö ohjelman pariin tiukassa katsojakilpailutilanteessa. Ylitimme lanseeraukselle asetetut katsojatavoitteet.

Natalie Nsubuga, MTV: “Tavoitteena oli tavoittaa kohderyhmä laajasti. Ensimmäinen livelähetys keräsi jättiyleisön. Ruutuun palannut suosikkiohjelma oli viikon katsotuin ohjelma. Juhlakauden ensimmäisen livelähetyksen keskikatsojamäärä oli 1 050 000 ja katseluosuus 47%. Kaikkiaan ohjelmaa seurasi illan aikana 1,6 miljoonaa suomalaista. Onnistuttiin rakentamaan lanseerauskokonaisuus, joka oli hetkessä kiinni, erottui ja herätti suomalaisten mielenkiinnon.”

Jenna Vaartimo, markkinointipäällikkö MTV: ”Tanssii tähtien kanssa on yksi MTV:n kivijalkasisällöistä. Tuotanto tehtiin nyt kymmenennettä kertaa ja halusimme sekä ohjelman, että MTV:n juhlavuoden kunniaksi kunnioittaa ohjelmaa visuaalisesti upealla, juhlakaudelle sopivalla tavalla.

On mahtavaa seurata, kuinka yhteistyössä Valve Median äärimmäisen taitavien luovien ammattilaisten kanssa MTV:n tiimi luo ohjelmille luontevia markkinointikokonaisuuksia, jotka jalkautuvat vaivatta mediaan kuin mediaan.”

tulokset

Katsojatavoitteet ylitettiin ja lanseeraus oli alkusysäys onnistuneelle kaudelle.

Vuosittaisessa TV-alan kilpailussa Media & Messagessa Tanssii tähtien kanssa voitti sekä parhaan monimediallisen kampanjakokonaisuuden, sekä ohjelmamainoskategoriassa vuoden parhaan mainosfilmin tittelin.

Herobanneri

Ota yhteyttä

Petteri Lehtinen
Petteri Lehtinen Executive Producer, Motion 050 559 8661