Valtaa takaisin tila, joka sinulle kuuluu
Vantaan kaupungin brändi on rohkea ja rosoinen ja sitä haluttiin korostaa myös tässä kampanjassa. Kampanjaan tuotiin anarkistista asennetta ja ammennettiin tilanvaltauskulttuurista. Kampanjan pääviestiksi valikoitui:
Valtaa takaisin tila, joka sinulle kuuluu.
10–17-vuotiasta kohderyhmää lähdettiin tavoittelemaan nuorison suosimissa kanavissa, kuten Instagramissa, Tiktokissa ja Snapchatissa. Lisäksi halusimme tavoittaa myös näiden nuorten vanhempia, sillä nuorisopalveluiden nuta-korttia tulee hakea yhdessä huoltajan kanssa. Vanhemmille kohdennetussa pääviestissä korostettiin mahdollisuutta antaa nuorelle oma, turvallinen tila, jossa voi olla tekemisissä ammattilaisen kanssa. Viestiä vanhemmille kohdistettiin myös Facebookiin.
Digikanavien lisäksi hyödynnettiin paikallista kadunvarsimainontaa niissä kaupunginosissa, joissa nuorisotiloja on.
Kampanjan näkyvimpiä osia oli yhteistyö vantaalaisten MolyBros-somevaikuttajien kanssa. MolyBrosille annettiin suhteellisen vapaat kädet sisältöjen tuottamiseen omissa kanavissaan. MolyBros eli Manza ja Keinaan ovat valovoimaisia esiintyjiä. Yksi heidän tavaramerkeistään on katugallupit, joissa he haastattelevat muita nuoria arkisista asioista. Vaikuttajakaksikko sopi siis loistavasti aktivoimaan seuraajiaan tutustumaan paremmin Vantaan nuorisopalveluihin.
