Diak
Brändin vahvistusta ja hakijamäärien kasvua monikanavaisella kampanjalla.
Mitä teimme?
Markkinointi ja viestintä
Lähtökohtana ansaittu luottamus
Valve on jo pitkään toiminut Diakonia-ammattikorkeakoulun (Diak) yhteishakukampanjoiden strategisena ja luovana kumppanina. Yhteistyössä Diakin markkinointi- ja viestintätiimin kanssa toteutettiin keväälle 2025 kampanja, jonka tavoitteena oli kasvattaa hakijamääriä sekä vahvistaa Diakin asemaa moniarvoisena ja yhteiskunnallisesti vaikuttavana korkeakouluna.
Uudistunut brändi jalkautui käytäntöön
Diak oli edeltävänä vuonna läpikäynyt laajan brändiuudistuksen, jonka keskiössä oli uudistettu visuaalinen ilme ja strateginen suunta. Kevään 2025 yhteishakukampanja jatkoi syksyllä 2024 lanseeratun brändiuudistuksen jalkauttamista.
Kevään yhteishaussa painottuivat sosiaali- ja terveysala, kirkon ala ja tulkkaus. Kampanja jakautui kahteen vaiheeseen: englanninkielisten koulusalojen yhteishaku oli tammikuussa ja suomenkielisten maaliskuussa.
Kohderyhmänä olivat 18–45-vuotiaat AMK-koulutuksiin hakevat, sekä 25–55-vuotiaat YAMK-opintoihin hakevat. Koulutuspaikkoja oli Helsingissä, Oulussa, Porissa, Jyväskylässä ja Pieksämäellä. Lisäksi täysin verkossa tapahtuvien tutkintojen avulla tavoiteltiin hakijoita valtakunnallisesti eri puolilta Suomea niin AMK- kuin YAMK-puolella.
Luova konsepti nosti esiin arvot
Kampanjan visuaalinen ilme pohjautui uudistettuun brändiin. Sen tunnistettava ydin oli D-kirjain, joka muuntui eri koulutusalojen mukaan ja loi selkeän visuaalisen kehyksen viestinnälle. Ilmeen haluttiin olevan raikas, erottuva ja arvolähtöinen – viestinnässä painotettiin napakkuutta ja selkeyttä.
Viestit rakentuivat Diakin arvojen ympärille: rohkeasti rakentava, reilusti kohtaava ja hyvän maailman puolustaja. Ydinviestinä toimi kehotus: "Hae korkeakouluun, jossa seistään ihmisen puolella". Viestinnässä korostuivat yhdenvertaisuus, monimuotoisuus ja opiskelijoiden aidoista kokemuksista syntyvä samaistuttavuus.
Kampanjamittauksen mukaan mainonta välitti Diakin arvot onnistuneesti ja erottui ihmisläheisyydellään, rauhallisuudellaan ja visuaalisesti miellyttävällä otteellaan. Mainonnan koettiin olevan selkeää ja informatiivista. Se vahvisti mielikuvaa Diakista kiinnostavana ja hyvänä opiskelupaikkana.
Kanavat tavoittivat yleisön
Mediastrategia pohjautui kohderyhmien mediankäyttöön ja hakupolun eri vaiheisiin. Videomuotoiset sisällöt TikTokissa, Instagramissa ja YouTubessa toimivat tehokkaasti – etenkin silloin, kun tyyli oli aito ja kanavaan sopiva. Snapchatin AR-linssi toi visuaalista erottuvuutta, ja kokonaisuutta täydensivät Meta-, Spotify-, natiivi- ja hakukonemainonta.
Keskeiset kanavat ja onnistumiset:
- TikTok: Orgaanisen tyyliset videot ja kevyesti brändätty viestintä toivat yli 5,9 miljoonaa näyttökertaa ja lähes 25 000 klikkiä (CPC 0,24 €). Diakin kanava nousi tykätyimmäksi suomalaisista korkeakouluista.
- Meta (Instagram & Facebook): Yhteensä 4,3 miljoonaa näyttöä ja 27 600 klikkiä. Instagramin Reels-videot toivat visuaalista erottuvuutta, Facebook tuki alueellista näkyvyyttä.
- YouTube Shorts & OLV: Shortsien loppuunkatseluaste jopa 92 %, OLV toi 568 000 näyttöä. Brändäävä ja orgaaninen sisältö tukivat toisiaan.
- Spotify: 2,27 miljoonaa näyttöä, 7 528 klikkiä. Klikkiprosentti lähes kaksinkertaistui edellisvuoteen (0,33 %) ja CPC laski merkittävästi.
- Natiivimainonta: 1,39 miljoonaa näyttöä, 6 572 klikkiä. Artikkeleilla vahvistettiin brändimielikuvaa ja ylitettiin klikkitavoitteet.
- Snapchat (AR-linssi): Yli 2,95 miljoonaa näyttöä, 11 000 jakoa, keskimääräinen käyttöaika 9 sekuntia. Visuaalisesti erottuva formaatti nuorille.
- Hakukonemainonta (SEM): Hakukonemainonta tuki näkyvyyttä ja ohjasi merkittävästi liikennettä kampanjasivulle.
Mainonnan vaikuttavuus oli selkeää: lähes 24 miljoonaa näyttöä ja 83 000 klikkiä kampanjasivulle – merkittävästi yli odotusten.
Vaikuttavaa kasvua hakijamäärissä
Kevään 2025 yhteishakukampanjan vaikuttavuus näkyi selkeimmin hakijamäärien tuntuvassa kasvussa:
- Hakijoita oli yhteensä 4 392 – lähes 30 % enemmän kuin keväällä 2024.
- Ensisijaisia hakijoita oli 1 415, mikä on 25 % enemmän kuin edellisvuonna.
- Suosituin koulutus oli verkossa toteutettava sosionomi (AMK), johon tuli peräti 1 493 hakemusta.
- 23 % kampanjamittauksen vastaajista kertoi kampanjan lisänneen kiinnostusta hakea Diakiin.
Tulokset puhuvat puolestaan
Kevään 2025 kampanja oli poikkeuksellisen onnistunut. Se vahvisti Diakin brändiä, puhutteli kohderyhmiään arvojen ja visuaalisen ilmeen kautta sekä tuotti selkeää kasvua hakijamäärissä. Diakissa hakijamäärät kasvoivat edellisvuoteen verrattuna eniten kaikista suomalaisista korkeakouluista.
Kampanjan viestit erottuivat edukseen, ja erityisesti sosiaalisen median panostukset nousivat ratkaisevaan rooliin kohderyhmien tavoittamisessa. Mainonta ei ainoastaan aktivoinut, vaan myös rakensi myönteistä mielikuvaa Diakista.
Kampanjan suunnittelu ja toteutus osoittivat, että hyvin kohdennetulla, arvolähtöisellä ja visuaalisesti erottuvalla viestinnällä voidaan saavuttaa konkreettisia tuloksia myös kilpailtujen korkeakouluhakujen kentällä.
"Yhteistyö Valveen kanssa oli asiantuntevaa ja mutkatonta, ja kampanja ylitti tavoitteet niin näkyvyydessä kuin hakijamäärissä."
Aura Vuorenrinne, viestintä- ja markkinointipäällikkö, Diak
